Twitter, Facebook, Google Plus – wie viel Social Media Buttons brauche ich?

Bei den ganzen Social Media Buttons mag für einige die durchaus berechtigte Frage, nach dem Nutzen auftauchen. Brauche ich das wirklich? Muss ich damit die Ladezeit meiner Webseite belasten? Grundsätzlich bin ich auch der Meinung, dass nicht jedem Trend bzw. jedem Hype aus dem Bereich Social Media gleich blind nachgerannt werden sollte. Bei der Beantwortung der Frage, was bzw. wie viel davon ich wirklich für meine Webseite oder meinen Blog brauche, steht der Nutzen im Vordergrund, der Nutzen für meine Leser wie auch für mich.

Welchen Nutzen haben Social Media Buttons für den Leser?

Um diese Frage zu beantworten sehen wir uns zuerst unsere Zielgruppe an, also unsere Leser. Für sie erstellen wir unsere Inhalte. Wenn diese unseren Lesern gefallen, dann sind einige durchaus immer mal wieder gerne bereit auf einen entsprechenden Social Media Button zu klicken und damit die gerade gelesene Seite ihrem Netzwerk als Lesetipp zu empfehlen. Wäre ein solcher Button nicht vorhanden, bleibt die Frage, ob diejenigen Leser sich manuell auf dem Weg machen würden, den entsprechenden Inhalt in ihrem favorisierten Social Media Netzwerk zu teilen. Manche vielleicht ja, aber sehr wahrscheinlich nicht viele.

Es kann getrost behauptet werden, dass Social Media Buttons zur Nutzerfreundlichkeit der Seite beitragen, denn damit wird dem begeisterten Leser der Weg des Teilens in seinem Netzwerk erleichtert. Das Ganze unabhängig davon, ob ich persönlich dieses Social Media Netzwerk nutze, oder nicht.

Welchen Nutzen haben Social Media Buttons für mich?

Meine Leser können mit den entsprechenden Buttons meine Inhalte in ihren Netzwerken teilen. Was ich davon habe, dürfte klar auf der Hand liegen. Die geteilten Inhalte werden von den Netzwerk-Teilnehmern wahrgenommen und wer es für sich als interessant erachtet kommt über diesen Link zu mir auf die Webseite und liest. Neue Leser sind gewonnen, die, bei Gefallen vielleicht auch wieder teilen und/oder vielleicht auch zu einem Stammleser meines Blogs werden. Im besten Fall kann, ausgelöst durch einen Klick auf einen Button, ein Schneeball-Effekt eintreten, der für einen wahren Besucherstrom sorgt.

Ein solcher best case tritt zwar in der Realität nicht oft ein, dennoch kann er vorkommen. Die Wahrscheinlichkeit steigt (leider!) mit dem Bekanntheitsgrad und des Erfolgs der Webseite. Ich stelle immer wieder fest, dass gerade bei den deutschen Top-Performern solche Buttons „wie wild“ geklickt werden, also würde es für das Teilen einen Preis geben. Kleinere und neuere Projekte haben da leider meist das Nachsehen, auch wenn ihre Inhalte noch so gut sind.

Ein weiterer Nutzen, den ich als Webmaster von der aktiven Nutzung der Social Media Buttons haben kann, liegt im Bereich des Rankings in den Suchmaschinen verborgen. Social Media Signale haben einen Einfluss auf das Ranking. Wie hoch dieser ist, kann nur spekuliert werden. Doch gehen viele Meinungen dazu über, den Social Media Signalen immer mehr Einfluss zuzugestehen. Ganz einfach lässt sich das so erklären: Wenn ein Inhalt oft über Social Media Netzwerke geteilt wird, dann finden ihn ergo viele Nutzer interessant. Interessante Inhalte sollen auch in den Suchmaschinen weit vorne ausgegeben werden. Das wiederum sorgt für neue Besucherströme aus dieser Quelle.

Social Media Buttons in der Praxis

Wenn ich jeden existierenden Social Media Button in meine Webseite einfügen würde, dann würde sie bald aussehen wie eine Button Wüste und mit Sicherheit das Gegenteil der gewünschten Effekte erreichen, ich würde meine Leser damit in die Flucht schlagen. Darum sei gut und genau ausgewählt, welche Buttons welcher Netzwerke ich in meine Seiten integriere. Die drei global Player – Facebook, Twitter und Google Plus – halte ich persönlich für am wichtigsten. Ob noch weitere Netzwerke und Buttons genutzt werden, hängt vom individuellen Einzelfall ab.

Warum alle drei Global Player und nicht nur einen oder zwei davon, die einem persönlich am besten gefallen?, mögen sich an dieser Stelle vielleicht einige fragen. Ganz einfach, es geht hier nicht um die Frage, was ich persönlich am liebsten mag und/oder nutze, sondern darum, was meine Leser mögen und nutzen. Diese haben ihre persönlichen Vorlieben. Der eine liebt Twitter, der nächste Facebook und der übernächste spielt am liebsten mit Google Plus. Und damit ist dann in der Regel das größte Feld der Social Media Netzwerke abgedeckt. Jemand der nur das eine nutzt, wird, nur weil es diesen Button nicht bei mir gibt, sich kaum einem anderen Netzwerk zuwenden, sondern eher „klick-los“ verschwinden. Nutzerfreundlichkeit heißt nicht, meinen Lesern zu diktieren, was sie nutzen sollen, sondern ihnen stattdessen einfach die verschiedenen Möglichkeiten zur Verfügung zu stellen. Ungeachtet dessen, ob ich nun ein Fan davon bin oder nicht.

Die Großen werden gestärkt, die Kleinen oft verschmäht

Ungeachtet der Qualität des Inhalts, lässt sich leider oft beobachten, dass gerade die Buttons der großen Webseiten mit Freude angenommen werden, während kleinere, neuere Projekte oft verschmäht werden. Ich persönlich finde das sehr schade, denn dieses Verhalten macht es den kleineren bzw. neueren Projekten viel schwerer, sich mit guten Inhalten hervorzuheben.

In einem anderen Theater habe ich dazu unter dem Stichwort „Klick-Geiz“ vor einiger Zeit bereits schon mal etwas geschrieben. Und ich möchte auch heute wieder betonen, dass dieses Verhalten oft auch von uns selbst ausgeht. Einige von uns selbst klicken bei anderen auch viel zu selten auf die Social Media Buttons. Ergo liegt es auch in unserer Hand an unserem Verhalten etwas zu ändern. In diesem Sinne möchte ich noch dafür plädieren nicht immer den Großen den Vorrang zu geben, sondern auch den Qualitätsinhalten kleinerer, noch nicht so bekannter Seiten, eine Chance zu geben.

Einen wirklich tollen Artikel zum Geben und Nehmen hat gestern SEO-United.de veröffentlicht: Wer nicht teilt, geht im Social Web unter! – Ein Grundsatz, den sich alle hinter die Ohren schreiben sollten. Social Media hat einen immer größeren Einfluss, den gerade auch Selbständige und solche, die es werden wollen, nicht unterschätzen sollten.